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M1 Management et Communication des Produits et des Marques

Marketing, vente

Le nouveau Master Management et Communication des Produits et des Marques (MCPM) poursuit l’évolution du Master Marketing Communication Études (MCE en première année) – Marketing Stratégique des Produits et des Marques (MSPM en seconde année), classé dans le palmarès des meilleurs diplômes Éco-Gestion du magazine Challenges “La vraie cote 2019 des diplômes – Ceux qui assurent un emploi”.

> Le Master MCPM renforce sa dimension managériale en s’ouvrant davantage aux préoccupations contemporaines des entreprises, et en plaçant au cœur des enseignements les problématiques d’actualité liées à l’éthique et à la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) et des Marques (RSM).

> Le Master 1 MCPM (Management et Communication des Produits et des Marques) remplace le Master 1 MCE (Marketing Communication Études).

OBJECTIFS DE LA FORMATION

Le Master MCPM forme de futurs professionnels du management et de la communication ayant pour responsabilité stratégique la cohérence éthique entre l’identité de l’entreprise, ses valeurs, sa RSE & RSM, et les discours de l’entreprise signés par ses marques institutionnelles et commerciales au sujet de son offre et de ses produits, en direction de toutes les parties prenantes.

CONTENU DE LA FORMATION

Master 1 MCPM : 450 h d’enseignements.

Cette formation exigeante allie enseignements pluridisciplinaires, rigueur universitaire, et programme pédagogique riche et complet, et met l’accent sur l’adéquation des enseignements avec l’évolution très rapide des pratiques professionnelles et des besoins de recrutement des entreprises. De nombreux enseignements sont assurés directement par des intervenants professionnels exerçant en entreprise, et plusieurs cours sont assurés en anglais par des anglophones, professionnels ou universitaires.

Les étudiants approfondissent leurs connaissances des concepts, stratégies, et méthodologies du Management et de la Communication, et préparent leur insertion professionnelle grâce à de longs stages à responsabilités en entreprise (jusqu’à 12 mois en entreprise sur les 22 mois de la formation MCPM, dans le pays de leur choix).

SEMESTRE 1 (30 ECTS)

  • UE 1 – Management stratégique (4 ECTS)
  • UE 2 – Communication éthique des marques 5 ECTS)
  • UE 3 – Satisfaction clients (4 ECTS)
  • UE 4 – Marketing BtoB (cours en anglais) (3 ECTS)
  • UE 5 – Business plan (cours en anglais) (3 ECTS)
  • UE 6 – Droit de la consommation (3 ECTS)
  • UE 7 – Transformation digitale (4 ECTS)
  • UE 8 – Management responsable des RH (3 ECTS)
  • UE 9 – Internship search tools (1 ECTS)
  • UE 10 – Méthodologie recherche de stage
  • UE 11 – LV 2 facultative (allemand ou espagnol)

SEMESTRE 2 (30 ECTS)

  • UE 1 – International and cross cultural management (4 ECTS)
  • UE 2 – Stratégies de marques (4 ECTS)
  • UE 3 – Comportement du consommateur (4 ECTS)
  • UE 4 – Management de projet en communication (4 ECTS)
  • UE 5 – Logiciels de création (Creative Cloud) (1 ECTS)
  • UE 6 – Réseaux sociaux, community management et story-telling (1 ECTS)
  • UE 7 – Web marketing et référencement (2 ECTS)
  • UE 8 – Création et gestion de sites web (1 ECTS)
  • UE 9 – Logiciels de newsletters (1 ECTS)
  • UE 10 – Méthodologie et stage de 3 à 6 mois avec rédaction d’un mémoire (8 ECTS)
  • UE 11 – LV 2 facultative (allemand ou espagnol)

Avantage significatif, les stages de 6 mois commencent très tôt grâce à une formule originale, l’évaluation des connaissances à 100 % en contrôle continu qui permet de terminer le semestre sans semaine d’examens.

M1 : fin des cours du semestre 2 et départ en stage début mars.

M2 : fin des cours du semestre 1 en décembre, et départ en stage pour le semestre 2 début janvier.

> Le M2 MCPM (Master 2 Management et Communication des Produits et des Marques) est ouvert en formation initiale classique ainsi qu’en alternance. Tous les étudiants, alternants ou non, suivent ensemble les mêmes enseignements.

CARRIÈRES

Avec une solide orientation managériale des produits et des marques, un axe spécifique RSE et RSM, et une expertise particulière en communication de crise, les débouchés professionnels du Master MCPM couvrent toutes les fonctions d’encadrement en management et en communication externe et interne en entreprise, en particulier autour des responsabilités managériales des produits et des marques.

En entreprise : Responsable Communication interne et/ou externe, Brand & Product manager, Responsable de marque.

En agence : Planneur stratégique, Chef de Publicité, Chef de projet, Community Manager, Responsable réseaux sociaux et e-réputation, Chargé de Web Marketing, Chargé de référencement naturel et payant.

SAVOIR-FAIRE ET COMPÉTENCES

Maîtriser les concepts et techniques du management et de la communication.

  • Identifier et résoudre des problèmes d’identité, de notoriété, de positionnement, d’image, ou de réputation de l’entreprise et de ses marques et produits.
  • Développer le capital marque.
  • Concevoir des stratégies de communication mettant en valeur l’identité de l’entreprise, sa RSE et sa RSM, et le positionnement de ses marques-signatures.
  • Élaborer des plans de communication cohérents : identité visuelle, publicité, relations publics et relations presse, évènementiel, mécénat, sponsoring, salons, site Internet, réseaux sociaux, e-réputation, community management.
  • Maîtriser la problématisation et la prise de décision dans un contexte de crise.
Taux de sélection : 13,55%*

*Le taux de sélection est calculé sur le nombre de candidats retenus par la commission pédagogique de recrutement (34) / nombre de dossiers complets reçus sur la plateforme e-candidat (251). Données de l’année universitaire 2019-2020.

Taux de réussite : 100%**

**Le taux de réussite est calculé sur le nombre d’étudiants inscrits dans cette formation et ayant obtenu leur année / le nombre d’étudiants inscrits dans cette formation et ayant obtenu une moyenne supérieure à 7/20. Données de l’année universitaire 2018-2019.

CONDITIONS D’ACCÈS

Consultez les conditions d’accès de cette formation sur le lien suivant.

Pour découvrir les conditions d’accès de l’ensemble de nos formations, veuillez vous rendre sur la page Inscriptions/Conditions d’accès.

Contacts

Martine-Monthubert---Master-MCPM-(1)
Martine Monthubert

Responsable pédagogique
Téléphone : 04 34 43 20 85
Email : martine.monthubert@umontpellier.fr

contact MOMA contact MOMA
Virginie Perrotta

Gestionnaire
Téléphone : 04 34 43 20 27
Email : moma-mv@umontpellier.fr

Laetitia-Bonfill
Laetitia Bonfill

Service Relations Entreprises et Professionnalisation
Téléphone : 04 34 43 20 17
Email : moma-pro@umontpellier.fr