Master 1

M1 Marketing et Data Analytics

Marketing, vente

Mention Marketing Vente

Formation Continue

Formation Initiale

Diplôme national de Master contrôlé par l'État

Ce Master apporte aux étudiants une formation qui couvre les différentes facettes des marketing et data analytics – la collecte, la gestion et l’analyse des données – afin d’améliorer la performance marketing.

OBJECTIFS DE LA FORMATION

Le Master 1 Marketing et Data Analytics prépare au Master 2 Marketing et Data Analytics.

Après l’acquisition d’un socle de connaissances solides en management (finance, GRH, système d’informations, contrôle de gestion, etc), la formation met l’accent sur les fondamentaux de la data analytics, outils statistiques et programmation.

SAVOIR-FAIRE ET COMPÉTENCES

Elaborer/Formaliser une stratégie marketing
Développer des insight marché
Maîtriser son environnement marketing et commercial
Implémenter/Opérationnaliser sa stratégie marketing
Soutenir les décisions en marketing grâce aux compétences statistiques et de programmation

SEMESTRE 1 (30 ECTS)

UE1 – Élaborer/Formaliser une stratégie marketing (11 ECTS)

Management stratégique (3 ECTS)
Marketing stratégique (4 ECTS)
Culture numérique (4 ECTS)

UE2 – Développer des insights marchés (11 ECTS)

Comportement du consommateur (4 ECTS)
Méthodes Qualitatives (3 ECTS)
Méthodes Quantitatives (3 ECTS)
Séminaire transversal 1 – conférences professionnelles (1 ECTS)

UE3 – Maîtriser son environnement marketing et commercial (8 ECTS)

Droit du marketing (3 ECTS)
Pilotage de la performance (3 ECTS)
Anglais des affaires (2 ECTS)

UE Facultatives

LV2 Espagnol/Allemand
Sport
Etudiant engagé

SEMESTRE 2 (30 ECTS)

UE4 – Développer la relation client multicanale (6 ECTS)

Stratégie client (3 ECTS)
Management des équipes marketing et commerciales (1 ECTS)
Distribution et Merchandising (2 ECTS)

UE5 – Opérationnaliser sa stratégie marketing (5 ECTS)

Brand management (cours en anglais) (2 ECTS)
Techniques de segmentation et de positionnement (1 ECTS)
Outils du marketing digital (2 ECTS)

UE6 – Soutenir les décisions en marketing grâce aux compétences statistiques et de programmation (9 ECTS)

Introduction aux marketing analytics (3 ECTS)
Customer analytics (Théorie, modélisation et applications sous R) (3 ECTS)
Introduction à la programmation sous R et Python (3 ECTS)

UE7 – S’intégrer dans la vie professionnelle (niveau 1) (10 ECTS)

Séminaire transversal 2 – conférences professionnelles (1 ECTS)
Projet professionnel 1 : Challenge ou Serious Game (nudge challenge, data serious game, autres) (1 ECTS)
Anglais des affaires (2 ECTS)
Mémoire (de stage/de recherche) (6 ECTS)

UE Facultatives

LV2 Espagnol/Allemand
Sport
Etudiant engagé

DÉBOUCHÉS PROFESSIONNELS

Les titulaires du master peuvent prétendre aux emplois suivants :

Marketing Analyst
Responsable CRM Analytique
Data Analyst
Marketing Data Expert
Digital Analyst
Chargé d’études marketing
Consultant marketing analytics

Taux de sélection : 12,05%*

*Le taux de sélection est calculé sur le nombre de candidats retenus par la commission pédagogique de recrutement (27) / nombre de dossiers complets reçus sur la plateforme e-candidat (224). Données de l’année universitaire 2022-2023.

Taux de réussite : 100%**

**Le taux de réussite est calculé sur le nombre d’étudiants inscrits dans cette formation et ayant obtenu leur année / le nombre d’étudiants inscrits dans cette formation et ayant obtenu une moyenne supérieure à 7/20. Données de l’année universitaire 2021-2022.