M2 Marketing Innovation et Territoires

Marketing, vente

Le Master Marketing, Innovation et Territoires, permet une spécialisation dans les secteurs du marketing territorial, du tourisme et de l’innovation. L’objectif est d’accompagner les multiples acteurs des territoires (collectivités, grandes entreprises, start-ups, hébergeurs, pépinières, etc.) dans leur développement économique, en formant des spécialistes de marketing capables de renforcer leur attractivité et leur succès commercial à un échelon international.

Objectifs de la formation

Le titulaire du Master, mention Marketing et Vente, spécialité Marketing Sectoriel, parcours Marketing Innovation et Territoires :

  • Dispose d’un socle de connaissances solides en management (finance, GRH, système d’informations, contrôle de gestion, etc.),
  • Détient des compétences approfondies en marketing stratégique et opérationnel, en communication, en gestion de la relation client et en études de marchés,
  • Maîtrise les trois piliers du développement des territoires dans un environnement international :
  • Le marketing territorial
  • Le marketing du tourisme
  • Le marketing de l’innovation

SAVOIR-FAIRE ET COMPÉTENCES

Compétences acquises (scientifiques, professionnelles, méthodologiques…)

  • Développer un plan marketing pour une collectivité territoriale
  • Concevoir un produit touristique
  • Organiser des campagnes de marketing direct
  • Réaliser un plan de web marketing (site web, réseaux sociaux, emailing, etc…)
  • Réaliser une campagne de communication offline ou online
  • Faire une étude de marché qualitative ou quantitative
  • Constituer une base de données et gérer la relation client (CRM)

CONTENU DE LA FORMATION

Le Master 2 Marketing Innovation et Territoires est la suite logique du Master 1 Marketing Innovation et Territoires.

 

La formation au web marketing (e-CRM et big data, outils du web, e-tourisme, marketing digital) y occupe donc une place essentielle et un accent particulier est mis sur la conception et le management de villes intelligentes, connectées et servicielles (smart cities). Ce parcours s’appuie en outre sur une expertise unique développée au sein du « Labex entreprendre » et du Montpellier Recherche en Management (MRM) dans le développement de nouvelles entreprises innovantes (Business Innovation Centers de Montpellier fréquemment classé dans le top 5 mondial).

Cette formation a plusieurs avantages :

  • Un corps professoral mixte composé d’universitaires et de professionnels
  • Des échanges constants avec les milieux professionnels
  • Une formation sélective limitée à 20 étudiants par promotion
  • Des projets professionnels (étude de marché marketing, organisation d’événement, élaboration d’une stratégie de communication…)
  • Un stage de 4 à 6 mois
  • Une formation proposée en alternance entreprise / université (contrat de professionnalisation ou apprentissage).
 SEMESTRE 3  (30 ECTS)
  • UE1 : Approfondissements en marketing
8
Gestion de la marque4
Nouvelles tendances en marketing4
  • UE2 : Études marketing
11
Techniques quantitatives du Marketing4
Techniques qualitatives du Marketing4
Méthodologie de projet professionnel (20h par parcours)3
  • UE3 : Enseignements de spécialité : stratégies et marketing des territoires
11
Stratégies de développement territorial4
Marketing et communication territorial3
Produits « Made in », Terroir et territoires à l’international4
  • UE – Facultative
LV2 Espagnol ou Allemand
Soutien Mathématiques
Sport ou culture

 

SEMESTRE 4  (30 ECTS)
  • UE4 : Marketing, Tourisme et attractivité des Territoires
9
Marketing et Management des destinations3
Marketing digital et e-Tourisme3
Art, culture et attractivité des territoires3
  • UE5 : Marketing et Innovation dans les territoires
9
Marketing de l’innovation et des projets innovants3
Innovation, entreprises et territoires3
Infographie, outils & logiciels du web3
  • UE6 : Intégration dans la vie professionnelle
12
Ingénierie de projet professionnel4
Stage (4 mois minimun)8
  • UE – Facultative
LV2 Espagnol ou Allemand
Soutien statistiques
Sport ou culture

 

Débouchés professionnels

Les titulaires du Master « Marketing, Vente »,  parcours « Marketing, Innovation et Territoires », travaillent ensuite en entreprise (start-ups et PME innovantes, ou grandes entreprises engagées dans des actions de développement territorial, telles qu’EDF, Veolia, IBM, Transdev, etc.), ou dans des organisations publiques et parapubliques, qui s’ouvrent de plus en plus aux pratiques marketing et s’engagent dans une transformation digitale : collectivités territoriales, agences de développement, pépinières d’entreprise, offices de tourisme, chambres de commerce et d’industrie, etc.

Les emplois visés à court ou moyen terme sont multiples :

  • Directeur marketing territorial
  • Directeur d’office de tourisme
  • Community manager
  • Consultant marketing
  • Directeur commercial dans une PME innovante
  • Responsable communication digitale
  • Chargé d’études de marché
  • Chargé de mission en développement territorial
  • Concepteur de produits touristiques
 
Taux de sélection : 29,8%*

*Le taux de sélection est calculé sur le nombre de candidats retenus par la commission pédagogique de recrutement (25) / nombre de dossiers complets reçus sur la plateforme e-candidat (102). Données de l’année universitaire 2017-2018.

Taux de réussite : 100%**

**Le taux de réussite est calculé sur le nombre d’étudiants inscrits dans cette formation et ayant obtenu leur diplôme / le nombre total d’étudiants inscrits dans cette formation. Données de l’année universitaire 2015-2016.

 

Taux d’insertion : 55,6%***

***Le taux d’insertion professionnelle est le pourcentage de participants à l’enquête ayant déclaré avoir occupé un emploi dans les 6 à 8 mois qui ont suivi la fin de l’année universitaire durant laquelle ils ont obtenu leur M2. Enquête réalisée en 2017 auprès des diplômés de M2.

CONDITION D’ACCÈS

Consultez les conditions d’accès de cette formation sur le lien suivant.

Contacts

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Gilles N'Goala

Responsable pédagogique
Téléphone : 04 34 43 23 95
Email : gilles.n-goala@umontpellier.fr

Zo-Anna-Rajaomazava-2
Zo-Anna Rajaomazava

Gestionnaire
Téléphone : 04 34 43 23 38
Email : moma-m2mit@umontpellier.fr

Laetitia-Bonfill
Laetitia Bonfill

Service Relations Entreprise et Professionnalisation
Email : moma-pro@umontpellier.fr

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Marine Waiss-Moreau

Service Formation Continue
Email : marine.waiss-moreau@umontpellier.fr